Як написати кастинг-бриф, щоб знайти потрібних моделей

Кастинг-бриф — це документ, лист чи форма, з яких агентство дізнається, що вам потрібно для зйомки, кампанії чи заходу. Що кращий бриф, то швидше агентство запропонує людей, які справді підходять, і то менше сюрпризів буде потім.

Багато затримок у кастингу виникають через брак деталей, а не через брак відповідних талантів. Цей гід пояснює, що включити і чому кожна частина важлива.

Почніть з опису проєкту в одному абзаці

Перш ніж переходити до деталей, опишіть роботу кількома простими реченнями:

• Що ви створюєте? Зйомку для інтернет-магазину, кампанію, лукбук, серію відео для соцмереж, захід?
• Для якого продукту чи бренду?
• Де з’явиться результат?
• Яким має бути настрій? Теплий і буденний, вишуканий і люксовий, енергійний і спортивний?

Такий короткий опис допомагає букеру одразу уявити роботу. А моделям, яких пропонують, — вирішити, чи підходить їм ця робота.

Дати, місце і тривалість

Будьте якомога конкретнішими:

1. Дати зйомки чи заходу, зокрема резервні дати або дати на випадок поганої погоди.
2. Час збору і очікувана тривалість дня, щоб виконавці могли спланувати дорогу і відпочинок.
3. Місце: місто, а також студія це, локація просто неба чи заклад.
4. Примірки чи репетиції, якщо потрібні, і коли вони відбудуться.

Якщо дати ще не визначені, так і напишіть. Агентство може поставити на таланти попереднє бронювання (опцію), але варто знати, наскільки план остаточний.

Якщо зйомка передбачає перетин кордонів, вкажіть це якомога раніше. Дозволи на роботу і організація поїздок потребують часу, а вимоги різняться між країнами. Наша стаття про роботу за кордоном пояснює чому, а сторінка про міжнародне розміщення розповідає, як ми в цьому допомагаємо.

Кого ви шукаєте

Описуйте потрібних виконавців, зосереджуючись на ролі, а не на вузькому шаблоні:

• Кількість моделей і роль кожної, наприклад «пара років тридцяти» чи «троє друзів на пікніку».
• Віковий діапазон, на який має виглядати персонаж. Якщо залучено когось до 18 років, обов’язково вкажіть це, бо діють правила щодо згоди, нагляду та місцеві норми.
• Образ і стилізація: природне волосся, чи вітаються видимі татуювання, певна довжина волосся, якщо це справді важливо.
• Навички: дефіле, репліки, водіння, певний вид спорту, мова, уміння поводитися з тваринами.
• Розміри, якщо одяг уже пошитий. Вкажіть розміри зразків і використовуйте одну систему розмірів; наш конвертер розмірів допоможе, коли бренд і виконавці користуються різними системами.

Чесно розділяйте обов’язкове і бажане. Довгий список «обов’язкових вимог» може відсіяти хороших людей з причин, які не вплинуть на фінальний кадр.

Використання — те, що найчастіше пропускають

Використання описує, як, де і як довго ви використовуватимете фото чи відео. Воно впливає на те, які таланти доступні і скільки коштуватиме бронювання, тому має бути в першому брифі, а не лише у фінальному договорі.

Вкажіть:

• Носії: сайт, соцмережі (органічні публікації чи реклама), друк, зовнішня реклама, ТБ, магазини, упаковка.
• Територію: одна країна, регіон чи весь світ.
• Термін: як довго використовуватиметься контент.
• Ексклюзивність: чи мають виконавці певний час не працювати з конкурентами.

Наш гід про права на використання, байаути і модельні релізи пояснює ці терміни докладніше.

Бюджет у вигляді діапазону

Називати точну суму не обов’язково, але реалістичний діапазон допомагає агентству запропонувати таланти, яких ви справді зможете забронювати. Ставки дуже різняться залежно від ринку, досвіду виконавців, тривалості дня і передусім від використання.

Якщо не впевнені, що реалістично, так і скажіть. Хороше агентство радше обговорить це з вами, ніж надсилатиме варіанти, які не підходять.

Практичні деталі на день зйомки

Дрібниці сильно впливають на те, наскільки гладко мине зйомка:

• Чи будуть зачіска і макіяж на місці, чи виконавцям приходити вже готовими.
• Чи потрібно щось принести, наприклад певне взуття чи тілесну білизну.
• Місце для переодягання і перерви.
• Харчування, особливо в довгі дні, і які обмеження в їжі ви можете врахувати.
• Хто буде контактною особою на майданчику.

Як ділитися референсами

Мудборди й референси корисні, але використовуйте їх, щоб пояснити настрій, світло і стилізацію, а не щоб замовити двійника. Якщо надсилаєте фото конкретних людей, напишіть, що саме вам у них подобається — енергія, теплота чи стилізація, — щоб агентство знайшло цю якість серед доступних талантів.

Типові прогалини, які гальмують кастинг

• Використання не вказане або описане лише як «усі носії».
• Дати «уточнюються» без жодного розуміння, коли саме.
• Дуже вузькі вимоги до зовнішності, які фінальному кадру насправді не потрібні.
• Ні слова про поїздку, хоча виконавцям доведеться летіти.
• Немає контактної особи для запитань.

Ваш наступний крок

Наша форма кастинг-брифу побудована за розділами, описаними вище, тож її можна заповнити за кілька хвилин. Якщо проєкт ще тільки формується, зв’яжіться з нами, і ми допоможемо скласти бриф, перш ніж ви його надішлете.