사용권, 바이아웃, 모델 릴리스: 브랜드를 위한 안내

브랜드가 모델을 섭외할 때는 두 가지를 섭외하는 것입니다. 촬영 당일 모델의 시간, 그리고 그 결과물인 사진이나 영상을 특정한 방식으로 사용할 수 있는 허락입니다. 나중에 혼란이 생기는 것은 대개 두 번째 부분입니다.

이 글은 주요 용어를 쉬운 말로 설명합니다. 일반적인 정보이며 법률 자문이 아닙니다. 초상권, 동의, 계약에 관한 규정은 나라마다 다르므로, 중요한 사안은 현지의 자격 있는 변호사에게 확인하세요.

사용권이란

사용권은 모델이 등장하는 콘텐츠를 어떻게 사용할 수 있는지 정합니다. 보통 네 가지 기준으로 설명합니다.

매체

콘텐츠가 노출되는 곳입니다. 흔한 분류는 다음과 같습니다.

• 자사 웹사이트와 온라인 쇼핑몰
• 오가닉 소셜 미디어 게시물
• 유료 소셜 광고와 온라인 광고
• 브로슈어, 잡지, 카탈로그 같은 인쇄물
• 빌보드, 대중교통 같은 옥외 광고
• 매장 디스플레이와 패키지
• TV 또는 극장

유료 광고와 대규모 옥외·방송 광고는 보통 오가닉 게시물보다 훨씬 많은 사람에게 닿으며, 이것이 따로 다루는 이유 중 하나입니다.

지역

콘텐츠가 사용되는 지역입니다. 한 나라, 한 권역, 또는 전 세계일 수 있습니다. 온라인 콘텐츠는 어디서든 볼 수 있으므로, 계약에서는 기술적으로 볼 수 있는 곳이 아니라 겨냥하는 지역을 명시하는 경우가 많습니다.

기간

정해진 날짜부터 콘텐츠를 사용할 수 있는 기간입니다. 고정 기간을 두고, 이후 합의에 따라 연장할 수 있게 하는 방식이 흔합니다.

독점

모델이 일정 기간 경쟁 브랜드의 일을 하지 않기로 동의하는지 여부입니다. 독점은 모델의 다른 일을 제한하므로 어떤 제품군, 어떤 지역, 얼마 동안인지 구체적이어야 합니다.

바이아웃의 의미

바이아웃은 촬영 당일 모델의 시간에 대한 비용과 구분해, 사용 범위에 대한 부분을 말합니다. 두 가지를 합쳐서 계약하기도 하고, 따로 적기도 합니다.

'바이아웃'이라는 말은 느슨하게 쓰입니다. 매체, 지역, 기간을 정한 패키지를 뜻할 때도 있고, '무제한, 영구 사용'을 뜻하는 말로 쓰일 때도 있습니다. 문제가 가장 많이 생기는 것은 두 번째 의미입니다. 비용이 클 수 있고, 이를 받아들이지 않는 모델은 섭외할 수 없으며, 브랜드가 실제로 필요한 것보다 넘치는 경우가 많습니다.

앞으로 일정 기간 콘텐츠로 무엇을 할지 정확히 적고, 그만큼을 담는 사용 범위를 합의하되, 계획이 커질 때 연장할 수 있는 방법을 분명히 해 두는 것이 좋은 습관입니다.

모델 릴리스란

모델 릴리스는 모델, 또는 18세 미만이라면 부모나 보호자가 서명하는 문서로, 적힌 방식대로 모델의 이미지를 사용하는 것을 허락합니다. 상업 사진에서 흔히 쓰이며, 스톡 사진 플랫폼과 출판사는 대개 이를 요구합니다.

명확한 릴리스에는 보통 다음이 들어갑니다.

• 해당되는 경우 에이전시를 포함한 계약 당사자
• 날짜와 프로젝트
• 합의한 사용 범위: 매체, 지역, 기간, 독점 여부
• 민감한 주제나 정치 광고에 사용하지 않는다는 조건 같은 제한 사항
• 서명, 그리고 18세 미만의 경우 보호자 서명

에이전시를 통해 모델을 섭외하면 사용 범위는 보통 섭외 확정서나 에이전시 계약에 담기며, 릴리스는 그 내용과 일치해야 합니다. 에이전시와 합의한 것보다 넓은 릴리스에 촬영장에서 서명하라고 요청하지 마세요.

민감한 용도는 더 신중하게

예상치 못하게 노출되면 모델의 평판이나 안녕에 영향을 줄 수 있는 용도가 있습니다. 나중에 알게 하지 말고 브리프에서 먼저 알려 주세요.

• 건강, 의료, 개인 위생 관련 제품
• 금융, 법률, 정치 관련 주제
• 사용 후기처럼 개인적인 경험을 암시하는 콘텐츠
• 체형 변경이나 다른 콘텐츠와의 합성을 포함해 일반적인 보정을 넘어서는 디지털 수정

처음부터 이런 점을 투명하게 밝히면 신뢰가 쌓이고, 콘텐츠가 공개된 뒤 난처한 대화를 피할 수 있습니다.

소셜 미디어와 크리에이터 콘텐츠

소셜 채널용 콘텐츠에는 따로 따져 볼 질문이 있습니다.

• 모델이 자신의 계정에 직접 올리나요, 아니면 브랜드 계정용 콘텐츠만 제공하나요?
• 모델의 계정이나 콘텐츠로 유료 광고를 집행하나요(화이트리스팅 또는 얼라우리스팅이라고도 합니다)?
• 모델은 언제 자신의 프로필에 작업을 공유할 수 있으며, 지켜야 할 출시일이 있나요?
• 콘텐츠를 광고로 어떻게 표시해야 하나요? 많은 나라에 광고 표시 규정이 있고 나라마다 다르므로, 대상 고객이 있는 곳의 규정을 확인하세요.

각각이 언제 적합한지는 UGC 크리에이터와 전통적인 모델 비교 글에서, 당사의 접근 방식은 UGC 크리에이터 페이지에서 확인할 수 있습니다.

말로 풀어 본 예시

한 스킨케어 브랜드가 신제품 출시를 준비한다고 가정해 봅시다. 자사 웹사이트와 오가닉 소셜 미디어용 이미지가 필요하고, 이웃한 두 나라에서 정해진 몇 달 동안 유료 소셜 캠페인을 집행하려 합니다. 인쇄물이나 옥외 광고는 필요 없으며, 캠페인 기간 동안 그 두 나라에서 모델이 다른 스킨케어 브랜드에 등장하지 않기를 바랍니다.

브리프에 적으면 다음과 같습니다. '웹사이트와 오가닉 소셜, 전 세계, 고정 기간. 같은 기간 동안 지정한 두 나라에서 유료 소셜. 캠페인 기간 동안 해당 두 나라에서 스킨케어 제품군에 한한 독점. 합의 시 연장 가능.'

짧은 설명이지만 에이전시가 섭외 가능 여부를 확인하고 조건을 제안하는 데 필요한 질문에 모두 답합니다. '전 매체, 전 세계, 영구'와 비교해 보세요. 후자는 브랜드에 실제로 무엇이 필요한지 에이전시에 거의 알려 주지 않으며, 섭외 합의를 더 어렵게 만들 수 있습니다.

촬영 전에 정리할 질문

1. 콘텐츠는 어디에, 어느 나라에서, 얼마 동안 노출되나요?
2. 독점이 필요한가요? 필요하다면 어떤 제품군인가요?
3. 콘텐츠에 누가 등장하며, 18세 미만이 있나요?
4. 민감하거나 일반적이지 않은 용도가 계획되어 있나요?
5. 릴리스에는 누가 서명하며, 그 내용이 섭외 확정서와 일치하나요?
6. 나중에 사용 범위를 늘리고 싶다면 어떻게 하나요?

처음부터 이 답을 브리프에 적어 두면 모두의 시간이 절약됩니다. 각 답이 어디에 들어가는지는 캐스팅 브리프 작성법에서 보여 드립니다.

다음 단계

캐스팅 브리프를 보내실 때, 일부가 아직 잠정적이더라도 계획한 사용 범위를 최대한 명확하게 적어 주세요. 확정하기 전에 그것이 섭외 가능 여부에 어떤 의미인지 함께 이야기합니다. 당사가 동의를 어떻게 다루는지는 모델 동의 정책에서 확인할 수 있으며, 먼저 궁금한 점이 있다면 연락해 주세요.